Le projet

Connect&GO a fourni des solutions RFID dans le cadre de l’événement de lancement du nouveau film The Highwaymen par Netflix à l’édition de South by Southwest (SXSW) de cette année à Austin, au Texas. Cette activation immersive reproduisait des scènes du nouveau film, qui met en vedette Kevin Costner et Woody Harrelson. Ce film raconte l’histoire de deux brigadiers texans partis à la poursuite de Bonnie et Clyde, mythique couple de bandits. Au son de la musique country, parmi des comédiens reconstituant des scènes clés du film, les participants n’avaient qu’à scanner leur dispositif pour plonger dans l’atmosphère immersive du Far-Ouest. Des jeux étaient intégrés à l’activation, et les participants pouvaient accumuler des points destinés à être échangés contre des prix. Les représentants de Netflix sur les lieux de SXSW ont pu recueillir des détails sur la participation des visiteurs et analyser les données pour déterminer l’intérêt général envers ce film qui sera diffusé bientôt. Le chanteur country Luke Nelson donnait également un spectacle à l’activation très fréquentée de la Highwaymen House.

Les défis

  • Trouver un moyen fiable d’effectuer un suivi de la participation des visiteurs à l’activation dans le cadre de SXSW.
  • Chercher à créer un lien avec les participants à SXSW afin d’en faire des adeptes du film et de susciter une plus grande fidélité envers la marque Netflix.
  • Chercher à offrir une expérience ludique pour attirer les visiteurs et déterminer leur intérêt général envers le film.

Les solutions de Connect&GO

  • Des points de balayage ont été installés à l’entrée et à la sortie, de façon à ce que les organisateurs puissent savoir exactement combien de temps chaque participant a passé à l’intérieur de l’activation Highwaymen.
  • Comme les visiteurs avaient enregistré un profil personnel, des renseignements clés étaient transmis chaque fois qu’un d’entre eux accédait à l’activation. Les organisateurs en ont appris davantage sur les groupes démographiques qui se montraient intéressés au film, et ont pu recueillir encore plus d’information selon les jeux auxquels ils ont participé et les photos qu’ils ont prises à l’intérieur de l’activation.
  • Une table de jeu a été mise en place afin de donner aux participants l’impression de faire partie du film. Les visiteurs obtenaient des points pour leur participation, et encore plus s’ils gagnaient! Ils récoltaient aussi des points lorsqu’ils interagissaient avec les comédiens qui jouaient dans les scènes à l’intérieur de l’activation. Ces points pouvaient être échangés au magasin général contre des prix comme des flasques personnalisés, entre autres. Les points pouvaient être utilisés tout au long du congrès, et l’on encourageait les gens à retourner à la Highwaymen House à tout moment durant leur visite à SXSW.

Livre blanc sur notre compréhension du comportement des consommateurs lors des activations de marque

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